Nádasdy Ádám
RECHTSRE PERDÜL
Gondolatok a reklámnyelv-törvény tervezetérôl
[Magyar Narancs, 2001/09/27]

A kormány törvényt kíván beterjeszteni, mely kimondaná, hogy a reklámokat és üzletfeliratokat magyar nyelven kell bemondani ill. kiírni, vagy legalábbis az idegen nyelvû szöveg mellett --- ugyanolyan méretben --- magyarul is meg kell jeleníteni. Mint azt már megírtam (Modern Talking, V. 17.) magával a kívánalommal általában egyetértek: a jóízlés, az emberi figyelmesség diktálja, hogy ahol nagy számban élnek magyarok (litvánok, vizigótok), ott írjuk ki és mondjuk be a dolgokat magyarul (litvánul, vizigótul) is. Ahol pedig a magyar az állam nyelve, természetes, hogy a hivatalok, intézmények közleményei e nyelven (is) szerepeljenek. A kereskedelemben és reklámiparban --- azaz a magánszférában --- azonban nem tartom szerencsésnek az ilyen udvariassági, sôt végsô soron erkölcsi kívánalmak törvénybe foglalását. Kívánatos, hogy mindenki szeresse a feleségét? Igen. Hozzunk tehát törvényt arról, hogy mindenki köteles szeretni a feleségét (vagy ha van is más nô az életében, a feleségét is legalább ugyanolyan terjedelemben kell szeretnie)? Ne hozzunk. Nem szerencsés a jog korlátozó hatalmát (és az esetleges büntetéseket) az élet újabb és újabb területeire kiterjeszteni, mert a túlszabályozás, a polgárok nyaggatása demoralizáló, és elôbb-utóbb apátiát, passzív ellenállást, gúnyos távolságtartást szülhet.

A törvényjavaslat többször hivatkozik a magyar nyelv védelmének, megóvásának szükségességére, "a magyar nyelvet rontó idegen nyelvi hatásokra", "nyelvromlást elôidézô tendenciákra", s kijelenti, hogy az "egyre szaporodó idegen nyelvû szóhasználatnak [...] káros befolyása van a [...] nemzetre". Sajnos a szöveg számos helyen tartalmaz ilyen nyelvészetileg megalapozatlan, romantikus frázisokba bújtatott téveszméket. A "nyelvromlás" fogalmát, mibenlétét a nyelvtudomány nem ismeri, csak nyelvi változásról tudunk, s persze tudjuk azt is, hogy --- mint minden változás --- ez is egyesekbôl lelkesedést, másokból aggodalmat vált ki. Ez rendben is van, de ezúttal mintha az aggódók elgaloppírozták volna magukat. A magyar nyelvet nem kell semmitôl megóvni, nem fenyegeti semmilyen veszély, több mint tizenkétmillióan beszélik, ezzel elôkelô helyen áll a nyelvek világranglistáján. Inkább rengeteget kéne vele foglalkozni és fôleg pénzt kéne pumpálni bele komolyabb iskoláztatással, olcsóbb szótár- és könyvárakkal, az írástudatlanság felszámolásával, és --- igen! --- az idegennyelv-tudás azonnali és drasztikus fellendítésével. Ijesztôen rosszul áll a magyarság a más nyelvek tudása terén, fôleg ami a "konvertibilis" világnyelveket illeti. A magyar parlamentben például szép számmal ülnek olyan képviselôk, akik se angolul, se németül nem tudnak --- ami a hozzánk hasonló nagyságú és nyelvi elszigeteltségû finn vagy görög parlamentben elképzelhetetlen volna. Én nem hibáztatom az illetôket ezért, de nehogy a mostanihoz hasonló törvények megszavazásával a saját nyelvi kiszolgáltatottságukat, riadalmukat vetítsék rá az egész társadalomra, fôleg a fiatal generációkra. Az ifjakat nem irritálja a sok idegen nyelvi hatás, és sokkal többet is el tudnának viselni belôle, hasonlóképpen finn vagy görög kortársaikhoz. Szóval rossz a fôcsapás iránya: nem ilyen külsôdleges gesztusokra van szükség. Abból a pénzbôl, ami emiatt majd lefolyik a Dunán, inkább a szegény gyerekeknek kéne kompjútert (vagy Petôfi-kötetet) venni, vagy minden faluban ingyen némettanfolyamot tartani. Nem hátrálni és defenzíven bezárkózni, hanem nyitni és offenzíven elôremenni.

Muszáj még szólnom a romantikus tévhitekrôl, mert a szakmámról van szó. Úgy kezdôdik a preambulum: "A magyar nyelv a magyar nemzet egyik legfontosabb alkotása, élô közege". Nos, egyszerûen tévedés, hogy a nyelv a nemzet alkotása volna. A hidak, a templomok, a kandó, a cifraszûr és a C-vitamin, az igen, de nyelvet nem alkotta a nemzet, ahogy a testalkatát vagy a hajszínét se, hanem örökölte, tudatlanul és ártatlanul, mint a legtöbb emberi közösség a magáét az ôskor óta. Senki soha nem alkotott nyelvet, a lelkes Zamenhofok kivételével. A nemzet (vagy inkább a nép) persze alakította ezt az örökséget, csiszolta és fejlesztette, valahogy úgy, mint az emberi faj az izomzatot, mellyel kemény erôkifejtést vagy kecses táncot tudunk produkálni, de azt nem mondhatjuk, hogy az izomzat az emberi faj egyik legfontosabb alkotása. És egyáltalán, hogy kerül ez egy törvénybe? Mit szólnának, ha a KRESZ azzal kezdôdne: "A közlekedés az emberi társadalom éltetô vérkeringése, lüktetô pulzusa."

Azt is állítja a preambulum, hogy a magyar nyelvet az utóbbi idôben nagyobb idegen nyelvi hatások érik, mint bármikor. Ez sem igaz. Az idegen hatás messze nagyobb volt a II. Józseftôl a Monarchia végéig terjedô idôszakban, amikor tömérdek kétnyelvû ember élt az országban, és rengetegen kényszerültek arra, hogy napi teendôiket --- magyar anyanyelvû létükre --- németül vagy latinul intézzék, vagy hogy e nyelvek közvetítésével jussanak mûveltséghez. Ahogy Babits kedves korrajzában megidézi: "Rechtsre perdül, linksre fordul, spicce van tán némi bortul; karcsú, mint a minarét, illik néki a minét." A kiegyezés után megfordult a dolog: német, szlovák, stb. anyanyelvû honfitársainknak kellett jól-rosszul megtanulniuk a magyar nyelvet. Ha valaminek, ez utóbbinak lehet destabilizáló ("rontó") hatása, tehát ha egy nyelvet tömegével használnak olyanok, akiknek nem anyanyelve. Ehhez képest szúnyogcsípés az az idegen hatás, amely ma éri a magyart (legalábbis a Köztársaság területén, de a jurisdikció erre vonatkozik); a magyarajkúak zöme éppen hogy aggasztó nyelvi izolációban él. Pedig csak az érti, szereti, tiszteli igazán az anyanyelvét, aki más nyelvet is tud. Rontja az a magyar nyelvet, hogy Kosztolányi utolsó nagy szózatában a garage és schizophrenia szavakat használja? Hogy Pilinszky így zárja legszebb versét: "et resurrexit tertia die"? Ugyan kérem. Az áll egy mai reklámban: "Imádok élni. Ímélni, wapolni, netezni --- mobilon!" Remek, mondom én, kezdjük fölvenni a fordulatszámot. Rémes, mondja más, ez már nem is magyarul van. Ezen elvitatkozgatunk szépen, de a parlament ebbe ne szóljon bele.

A törvényjavaslat szövegezôi magukévá teszik a nyelvvédelem gondolatrendszerét: axiómaként hiszik és hirdetik, hogy az idegen szavak befogadása (leglábbis nagy számban) kárára van egy nyelvnek. A nyelvvédelem olyasféle gondolkodásmód, mint a vegetarianizmus, mely különös keveréke az orvosilag is indokolt bölcs diétának (vitamin, rostanyag), a kissé hangzatos erkölcsi szólamoknak (ne ölj), a ködös mítoszoknak (tisztább gyomor --- tisztább gondolatok) és az egyszerû badarságnak (hogy egy nyulat levágni más, mint egy retket kitépni). Nem akarom én a vegetáriánusokat bántani, de ha tanaik bekerülnének egy egészségügyi törvénybe, azt már furcsállnám.

Azt mondja az indokolás, hogy "a Kormány a valós társadalmi igényt tükrözô kezdeményezéssel egyetértve készítette elô a törvényjavaslatot, amelybe bevonta a nyelvészettudomány kiemelkedô képviselôit is". (Mutassák meg ezt a mondatot a szigorú Maleczki úrnak: én ehhez képest óvodás vagyok a nyelvrontásban.) Komolyan aggódom, hogy a Kormány visszaél valamely kollégáim szakmai hitelével -- mert milyen tudós adná a nevét (vagy akár a névtelenségét, mint jelen esetben) olyan kínosan dilettáns fordulatokhoz, mint "a magyar nyelv egészséges önfejlôdése", illetve "nyelvromlást elôidézô tendenciák", meg hogy "a nyelv fejlôdése elengedhetetlen igény". Nem lovagolnék a javaslat ügyetlen fogalmazásain, ha nem épp a nyelvrôl szólnának.

A "valós társadalmi igény" --- mint írják --- két forrásból ered: a Magyar Professzorok Világtanácsa, valamint nyelvvédô civil szervezetek kezdeményezték a törvényt. Ezek biztosan mind jószándékú emberek, de számomra a Magyar Reklámszövetség ennél valósabb társadalmi igényt képvisel, ôk viszont nem támogatják a törvényt, helyette a szakma önszabályozását, illetve cselekvési program kidolgozását tartják szükségesnek. Én azt gondoltam, hogy ez a kormány nem az amatôr nyelvvédôk meg romantikusan hazaszeretô emigráns (és remigráns) professzorok, hanem a profi reklámszakemberek, az államkassza adóbevételét piacérzékeny üzletpolitikával megtermelô vállalkozók kormánya lesz. Az üzletpolitikába pedig beletartozhat, hogy egy hatásos reklám --- mondjuk egy drága kölnié --- igenis csak franciául legyen kiírva-bemondva, megcélozva ezzel egy gazdag réteg fizetôképes, bennfenteskedô sznobizmusát. Miért ártana ez a magyar nyelvnek?

A javaslat úgy véli, hogy "a nemkívánatos idegen nyelvi hatások a legerôteljesebben a gazdasági életben, elsôsorban a reklámtevékenységben mutatkoznak meg". Ez optikai csalódás. A reklámok --- értelemszerûen --- a legfeltûnôbbek, de idegenszó-behozataluk elenyészô a tudomány, az egészségügy, a politika importjához képest. Csak néhány példa: klónoz, szilikon, frekvencia, génbank, epicentrum, protézis, hibrid, ciklon, fundamentalizmus, tomográf, narratíva --- ezeket igazán nem a reklámokból tanultuk meg. Elhiszem, hogy a hazalátogató professzor vagy a romantikus nyelvvédô az utcán meg a tévében látható reklámok idegen szavain döbben meg, de ez akkor is csak a felszín. Mint ha a ragyás arcbôr alapján valakit betegnek minôsítenénk. A professzorokat különben is egy csipetnyi sóval venném. Egy Amerikából hazatért professzornô (nem nyelvész) megütközve tapasztalta, hogy mennyi idegen szót használunk, s azt javasolta, hogy a farmernadrágot inkább "tanyagatyának" nevezzük. Ezen már igazán megbántódtam: minek néz minket? Skanzennek? Jó, hogy azt nem kéri, hogy népviseletben járjunk és jó hegyeseket köpjünk, mint amikor a Marica grófnôben a tréfáskedvû Liebenberg-fiú Zsupán Kálmánnak öltözik: "Ach, ein Kurutz!"

Azt is mondja a tervezet, hogy a törvényt "az információszabadság alkotmányos joga nyelvi hátterének biztosítása érdekében" javasolja megalkotni. Ez nem jó érv. Az információszabadság nem jelenti azt, hogy mindent közérthetôen, magyar nyelven kell tálalni. A KRESZ-táblákra sincs ráírva magyarul, a MÁV-menetrend se nyílik meg annak, aki nem tudja forgatni, és a vajkrémen sincs elmagyarázva, mi az az "E 421". Ráadásul az, hogy valami magyarul van, még nem jelenti azt, hogy közérthetô --- akár azért, mert rosszul van fogalmazva, akár azért, mert tanulást elôfeltételez. Aki nem figyeli a gazdaságot, annak a "kincstár", a "visszterhes" vagy a "jelzálogjog" sem érthetô. Mondjuk ki inkább, hogy a törvény célja szimbolikus: a Magyar Köztársaság területén a magyar nyelv hivatalos voltát, primátusát óhajtja kifejezni. (Ez az, amit szerintem fölösleges így bizonygatni.)

Van azonban az egésszel kapcsolatban egy igazi aggodalmam, amire a --- szemmel láthatólag --- naív elôterjesztôk nem gondoltak. Ez pedig a tükörfordítás veszélye. Ugyebár azt írnák elô, hogy mindent magyarul (is) ki kell írni. Ezt azzal fog járni, hogy rengeteg közepes nyelvtudású (vagy jó nyelvtudású, de közepes fordítói tehetségû) ember fog magyar mondatokat, szókapcsolatokat kiizzadni magából. Tömegével jönnek majd a bántóan németes-franciás-angolos szövegek, melyek persze forschriftosan magyarul lesznek megalkotva --- és persze az eredetinél nem rövidebben, hiába a magyar nyelv közmondásos tömörsége. (Mint régen a Rákóczi úton: "Termékek az NDK-ból".) Hogy mennyire dilettáns a tervezet e tekintetben, az kiderül a szövegbôl: "A »magyar nyelvû megfelelô« természetesen nem jelenti minden esetben a tükörfordítás követelményét, adott esetben az --- az információtartalom jellegével összhangban lévô --- magyarítás is lehet." Dehát könyörgöm, ez utóbbit hívjuk fordításnak (tehát az információtartalommal összhangban lévô magyarítást), míg a tükörfordítást --- néhány vicces kivételtôl eltekintve --- még álmunkban sem szabad fordításnak nevezni! Ugyanaz a személy, aki magától egészséges magyarsággal ír-beszél, egy fordítandó eredeti alapján a legszörnyûbb magyartalanságokat tudja elkövetni. Ne vigyük ôket a kísértésbe!

"Az ún. szlogen (jelmondat) esetében a lefordíthatatlan szójáték hasonló magyar szójátékkal is helyettesíthetô" --- mondja a tervezet, és ez helyes elv. Nem tudom, mit fog csinálni a "Gut, besser, Gösser", a "Go well, go Shell", vagy az "Amore motore" hirdetôje. De ha egészen mást ír ki magyarul (reméljük, ezt fogja tenni), akkor mi van az információs joggal? Hiszen félrevezeti a becsületes polgárokat, akik azt hiszik, az eredetiben is ugyanaz van. Éberség, fiúk!

Szóval, tisztelettel, nem jó ez a törvény-ötlet. Írjanak ki sok-sok ötletpályázatot szellemes magyarításra (komoly jutalmakkal), adjanak "Lingua pura" díjat azoknak a cégeknek, akik magyar nevû üzletet nyitnak vagy ügyes magyar reklámot találnak ki, eszeljenek ki sok-sok programot a magyar nyelv szépségének, használati fortélyainak megismertetésére, de ne törvénykezzenek és ne szankcionáljanak. Nem ilyen üzenetre várunk.

Ui. Nagyon kérem a T. Kormányt, hogy a ronda szlogen szót vegyék ki a törvény szövegébôl, mert az még nekem is csípi a szememet.

Modern Talking